Prende vita da oggi 27 aprile e durerà fino al prossimo al 30 giugno la campagna “Se scegli di bere, bevi responsabilmente”, promossa da Diageo ed Esselunga all’interno di 182 negozi della catena distribuiti su 7 regioni, con il coinvolgimento anche dei Bar Atlantic del Gruppo. L’iniziativa è stata annunciata nell’ambito della presentazione della Giornata del Consumo consapevole dei prodotti di qualità. L’iniziativa istituzionale – che mira a promuovere una cultura del consumo consapevole, informato e positivo – è oggetto di una proposta di legge presentata alla Camera promossa dall’onorevole Alberto Luigi Gusmeroli, presidente della commissione attività produttive, commercio e turismo.
Diageo ed Esselunga: gli obiettivi della nuova campagna
Al centro della campagna c’è un’idea chiara: vivere il consumo di bevande alcoliche in modo informato. Il cuore divulgativo del progetto risiede nella piattaforma digitale DrinkIQ, dedicata all’informazione sul consumo consapevole di alcol.
Attraverso contenuti validati, test interattivi e strumenti pratici, la piattaforma supporta i consumatori a comprendere le abitudini relative al consumo di alcol, per fare scelte più consapevoli. “Siamo orgogliosi di collaborare con Esselunga a un progetto di grande valore sociale”, ha detto Paolo Tedeschi, direttore vendite Off Trade di Diageo Italia. “Promuovere una cultura del consumo responsabile è da sempre una nostra priorità: attraverso il programma DRINKiQ mettiamo a disposizione strumenti concreti, accessibili e basati su evidenze, per supportare scelte più consapevoli”. Laura Bacchiega, responsabile sviluppo e coordinamento progetti commerciali di Esselunga ha sottolineato: “Questa campagna si inserisce nell’attenzione di Esselunga a sostenere iniziative volte a promuovere corretti stili di vita. Un impegno che è parte integrante della nostra strategia di sostenibilità. Abbiamo accolto con convinzione la collaborazione con Diageo, riconoscendone il valore sociale. Portare questa iniziativa nei nostri negozi significa contribuire concretamente a diffondere maggiore consapevolezza, promuovendo un approccio responsabile al consumo di bevande alcoliche”.
Il ruolo della piattaforma DRINKiQ
Uno degli obiettivi principali di DrinkIQ è contribuire a superare preconcetti ancora diffusi, tra cui l’associazione tra tipologia di bevanda e quantità di alcol. La campagna di Diageo ed Esselunga si configura così come uno strumento informativo rivolto al consumatore, volto a promuovere una comprensione più chiara e oggettiva del consumo: diverse quantità di vino, birra e spirits contengono infatti la stessa quantità di alcol. Questa iniziativa risulta particolarmente rilevante per lo stile di vita italiano dove il consumo di alcol è legato alla dimensione sociale.
+Il messaggio della campagna, “Se scegli di bere, bevi responsabilmente”, vuole distinguersi, quindi, per un approccio positivo e orientato alla consapevolezza: Diageo ed Esselunga si pongono come facilitatori, offrendo strumenti concreti – dalla comunicazione nei punti vendita, a contenuti digitali e social, fino a questionari anonimi sulla piattaforma DrinkIQ – per accompagnare i consumatori verso scelte informate. Il 10 giugno nelle sette regioni dove Esselunga è presente, in una selezione di punti vendita, saranno ospitate attività dedicate: personale formato accompagnerà i clienti alla scoperta dei contenuti della campagna, offrendo materiali informativi e la possibilità di accedere, tramite un QR code, al questionario anonimo di DrinkIQ – un test di 10 domande pensato per favorire una maggiore consapevolezza nelle proprie abitudini.
