Il colosso Diageo amplia la gamma Johnnie Walker Blue Label con Azure, nuova edizione limitata pensata per il canale global travel retail. Il lancio è programmato a partire da maggio a Londra Heathrow, in collaborazione con la società leader del comparto, Avolta UK, prima di un’estensione in altri hub internazionali.
La referenza, a 43% vol., nasce come interpretazione estiva e “costiera” di Blue Label. Secondo quanto comunicato dal brand, la master blender Emma Walker ha lavorato su un profilo più luminoso, con note di agrumi, frutta, fumo delicato e dolcezza. Il whisky è indicato per il consumo liscio e viene presentato anche come abbinamento a piatti di mare, grazie al contrasto con sapidità e texture oleosa di crostacei, nello specifico.
Blue Label Azure sarà disponibile inizialmente a Heathrow con un prezzo suggerito di 320 sterline, pari a circa 432 dollari. Dopo il debutto nel Regno Unito, la distribuzione interesserà aeroporti e punti duty free in scali come Changi, Incheon, Hong Kong, Bogotá, Nizza e Parigi, senza escludere la presenza in selezionati canali cruise retail e presso Johnnie Walker Princes Street a Edimburgo.
Il lancio sarà supportato da attivazioni dedicate, tra cui un pop-up tasting bar nel Terminal 4 di Heathrow e iniziative nella lounge corporate di British Airways. L’obiettivo commerciale indicato da Diageo è rafforzare il posizionamento del whisky nelle occasioni di consumo legate ai viaggi estivi e alle destinazioni balneari.
La bottiglia è stata sviluppata in collaborazione con la designer colombiana Johanna Ortiz, nota per un’estetica legata al mondo resort e costiero. Il packaging include motivi ispirati al mare e una bottle bag personalizzata, pensata come accessorio riutilizzabile, con impiego di vetro riciclato post-consumo al 100% e di elementi di confezionamento collegati al tema marino, tra cui etichette in carta di alghe.
La nuova uscita arriva in una fase di ampliamento del portafoglio Johnnie Walker. Nel 2026 il marchio ha già presentato altre espressioni, tra cui Red Soul e Black Cask, mentre Diageo continua a lavorare sul travel retail come canale strategico per referenze esclusive e prodotti differenziati rispetto all’offerta domestica.
