Diageo amplia la sua linea di pre-mixed The Cocktail Collection con un nuovo formato in lattina monodose da 100 millilitri, lanciato sul mercato statunitense il 6 maggio. La gamma comprende cinque ricette: Ketel One Vodka Espresso Martini (20,1% vol), Ketel One Vodka Cosmopolitan (18,3% vol), Bulleit Old Fashioned (37,5% vol), Bulleit Whiskey Sour (25% vol) e Crown Royal Black Cherry Whisky Sour (23% vol).
I formati commerciali previsti sono tre: lattina singola da 100 ml a 4,99 dollari, confezione da quattro pezzi monogusto a 18,99 dollari e variety pack misto da sei lattine con tre ricette a 25,99 dollari. Il colosso britannico, secondo gruppo mondiale degli spirits per fatturato, posiziona il prodotto come una proposta da consumo “in mobilità”, pensata per occasioni come picnic, spiaggia e aperitivi all’aperto. “I momenti migliori nascono quando le persone si ritrovano e preparare un cocktail non dovrebbe essere un ostacolo”, ha dichiarato Peter Sundry, brand director della Cocktail Collection.
La linea era stata introdotta da Diageo nell’autunno 2023 in formato bottiglia da 350 e 750 ml, con cinque ricette firmate Bulleit, Ketel One e Tanqueray. La gamma è stata poi estesa con una Margarita a base di Astral Tequila e con il Crown Royal Black Cherry Whisky Sour. L’arrivo del formato in lattina segna l’ingresso della collezione nel canale single-serve, finora dominato negli Stati Uniti da prodotti meno alcolici come hard seltzer e cocktail in lattina di fascia mainstream.
Secondo Future Market Insights, il comparto globale dei canned cocktail vale 21,15 miliardi di dollari nel 2025 ed è atteso a 37,17 miliardi entro il 2035, con un tasso di crescita medio annuo del 5,8%. Negli Stati Uniti la lattina rappresenta il 77,6% delle vendite RTD e i cocktail spirit-based sono il segmento più dinamico, con stime di crescita a doppia cifra fino al 2030. Dati IWSR indicano inoltre che la categoria ready-to-drink è l’unica del settore alcolico ad aver registrato volumi in aumento nel 2023.
Il lancio arriva in una fase delicata per Diageo. La società ha chiuso il terzo trimestre dell’esercizio 2026 con un calo del 15,4% delle vendite di spirits negli Stati Uniti e un crollo a doppia cifra della tequila, in un contesto reso più complesso dai dazi statunitensi sulle importazioni. Il ceo Dave Lewis ha definito il segmento RTD “un’opportunità molto significativa e profittevole” per il gruppo, pur ammettendo che “c’è ancora del lavoro da fare”. A inizio aprile la multinazionale ha nominato John O’Keeffe nuovo ceo della divisione Nord America, area dove si concentra la maggior parte delle iniziative di rilancio commerciale.
