“Sugarlandia is calling”. Con questo claim Don Papa, rum premium dell’isola di Negros nelle Filippine, lancia il Summer Tour 2026: venti appuntamenti diffusi sul territorio italiano da giugno ad agosto, con eventi aperti al pubblico che combinano miscelazione, allestimenti scenografici a tema giungla tropicale e un percorso interattivo per assegnare a ciascun partecipante un “animale spirito guida di Sugarlandia”. A ogni profilo è associato uno dei quattro signature drink della serata – Papaloma, Papajungle, Papaquiri e Papamule – pensati per esaltare le quattro espressioni della gamma: Don Papa Rum, Masskara, Baroko e Alon.
«Con il Don Papa Summer Tour puntiamo sulla personalizzazione dell’esperienza, invitando il consumatore a rispecchiarsi nei valori di Sugarlandia per scoprire il proprio spirito guida», dichiara Sara Ragogna, junior brand manager del distributore Rinaldi 1957 per Don Papa. «Ogni sfaccettatura di questo rum premium possiede un carattere distinto che vibra in sintonia con le diverse personalità: Don Papa crea così una connessione emotiva con la community, portando l’esotismo filippino nell’estate italiana».
Il brand è uno dei case study più ricercati della categoria. Fondato nel 2012 dall’ex executive di Rémy Cointreau Stephen Carroll con il filippino Andrew John Garcia, prodotto da Bleeding Heart Rum Company sull’isola di Negros Occidental – capitale filippina della canna da zucchero, soprannominata “Sugarlandia” – Don Papa è stato acquisito da Diageo nel marzo 2023 per 260 milioni di euro upfront, più un earn-out fino a 177,5 milioni entro il 2028. Tra il 2016 e il 2021 il marchio ha registrato un CAGR del 29% in Europa, contro un +18% del segmento super-premium del rum nel continente. Italia, Francia e Germania sono i primi tre mercati. Il nome celebra Papa Isio, mistico e leader della rivoluzione filippina di fine Ottocento contro il dominio spagnolo.
L’iniziativa estiva cavalca un mercato nazionale valutato 133,5 milioni di euro nel 2023, con previsioni a 175,5 milioni entro il 2029 (+31,6%) e una produzione venduta cresciuta del 271,7% negli ultimi anni, secondo Businesscoot. Il super-premium è il driver principale, mentre i rum chiari e scuri da miscelazione sono in flessione, come segnalato da Spirits Selection by CMB. Il Sole 24 Ore colloca Don Papa, insieme a Diplomatico e Zacapa, tra i marchi leader della fascia alta. Il calendario completo del tour è sui canali ufficiali del brand.
