Grey Goose, vodka super-premium del gruppo Bacardi, affida a un’attrice premio Oscar e a uno chef pasticciere stellato la nuova campagna globale dedicata al Berry Rouge, prima nuova espressione aromatizzata in dieci anni.
Il volto è quello di Zoe Saldaña, vincitrice del premio come miglior attrice non protagonista nel 2025 per “Emilia Pérez”, che recita in una serie di cortometraggi firmati BBH USA sui canali social del marchio. Il cuore esperienziale è “The Grey Goose Berry Rouge Pâtisserie“, pop-up di un solo giorno a New York affidata al pastry chef francese Dominique Ansel, inventore del Cronut, in programma per il primo venerdì di giugno.
Saldaña interpreta una “berry connoisseur”: in uno dei film “prova” la frase «berry season» modulandone le inflessioni, in un’altra dialoga con Ansel sulla genesi delle creazioni della pâtisserie.
«Lavorare con Grey Goose negli anni è stato un viaggio significativo, soprattutto dopo la campagna Grey Goose Hôtel», ha dichiarato l’attrice. «Berry Rouge è una naturale evoluzione: essere parte del primo nuovo aroma del brand in oltre un decennio è speciale, e il Rouge Royale spritz è diventato il mio drink di riferimento». Per il pop-up Ansel ha disegnato un menu che comprende Pavlova, Berry Rouge Ice Cream Sandwich e una versione alla frutta rossa del Cronut; una selezione resterà sei settimane nella Dominique Ansel Bakery.
Master distiller del brand è Gianluigi Torta, che per il Berry Rouge ha selezionato «frutti maturati al sole della più alta qualità». Lo sforzo di marketing è il segnale più visibile della strategia con cui Bacardi vuole rilanciare il marchio sul mercato statunitense. Secondo Impact Databank, nel 2025 Grey Goose negli Stati Uniti ha registrato 2,5 milioni di casse, in calo del 2,2%. Berry Rouge, presentato il 27 gennaio, è una vodka a 40% di alcol prodotta con fragole, lamponi, more e mirtilli mediterranei, frumento Picardy e acqua sorgiva di Gensac-la-Pallue, senza zuccheri aggiunti né conservanti. Prezzo consigliato 25,99 dollari per la bottiglia da 750 ml.
«È uno dei profili aromatici più di tendenza nei cocktail in questo momento, e abbiamo voluto declinarlo in modo elevato, distintivo e soprattutto delizioso», ha spiegato Aleco Azqueta, vp global marketing di Grey Goose. «Dalla partnership con Saldaña, che porta uno sguardo giocoso come “Berry Connoisseur”, alla collaborazione con Ansel, ogni dettaglio è pensato per creare connessione».
