«Different drinks for different needs»: una delle battute più famose del “mediocre” David Brent diventa la didascalia con cui Ricky Gervais ha annunciato su Instagram la limited edition Dutch Barn dedicata ai venticinque anni di The Office, la sit-com mockumentary che ha lanciato la carriera del comico britannico e ha generato una galassia di adattamenti internazionali, dal remake statunitense in poi.
La bottiglia, da pre-ordinare sul sito del marchio in vista dell’anniversario ufficiale del 9 luglio, è una commemorativa da un litro, 40% ABV, prezzo 40 sterline. Bianca, con l’illustrazione del personaggio di David Brent sul fronte. All’interno c’è la Dutch Barn Orchard Vodka — l’espressione standard del brand, premiata con medaglia d’oro ai Vodka Masters 2024. Non è una vodka di cereali: la distillazione parte da mele britanniche, materia prima che colloca il prodotto nella nicchia delle vodka di frutta. La produce Ellers Farm Distillery, distilleria del North Yorkshire fondata nel 2020 dal cidermaker Chris Fraser e oggi certificata B Corp, con bottiglie largamente riciclate e progetti di riforestazione associati al portfolio.
Gervais è entrato come co-proprietario a novembre 2023. Da allora il comico ha trasformato il brand in un caso di scuola di celebrity marketing all’inglese: autoironia, advertising volutamente fuori canone, attivazioni che giocano con la sua immagine pubblica. Tra le più note, il primo OOH del marchio nel 2024, un billboard in bianco e nero installato proprio a Slough — la cittadina del Berkshire dove è ambientata The Office — con il claim secondo il quale comprando Dutch Barn si rende «una persona ricca e felice», a patto di precisare in piccolo che quella persona è Gervais stesso.
«La gente oggi è ormai costantemente online, e l’umorismo è il più grande motore di condivisione social che esista», ha spiegato Bethany Trundle, head of creative strategy di Ellers Farm, parlando della scelta del registro. «Insieme ovviamente a Ricky, ci sembrava naturale allinearci a questo: cerchiamo di parlare a un pubblico più giovane attraverso la lente del loro umorismo online, che è il modo più semplice per catturarne l’attenzione». Una formula che il marchio replica a ogni release, e che fa di Dutch Barn una delle vodka britanniche più visibili nella conversazione social del comparto, pur restando una realtà piccola rispetto ai colossi globali del segmento.
L’edizione The Office è un oggetto da collezione, in pre-ordine sul sito del marchio per il pubblico britannico. In Italia il brand non ha al momento distribuzione, ma il caso resta interessante da osservare per la scena bar nazionale: dimostra come una vodka di frutta — categoria di nicchia e tecnicamente lontana dai canoni della categoria — possa costruire posizionamento e visibilità su un terreno completamente extra-prodotto, quello del tono di voce e della cultura pop.
