Absolut “si confessa” partner di Madonna: è la vodka ufficiale per il lancio di Confessions II, il nuovo album di Madonna atteso per il 3 luglio 2026. L’annuncio, diffuso da Pernod Ricard USA il 12 giugno, apre una collaborazione che affianca alla promozione del disco una serie di attivazioni nei club, una nuova campagna visiva e cocktail sviluppati intorno ad Absolut Tabasco.
Il disco viene presentato come seguito di Confessions on a Dance Floor, pubblicato nel 2005, e riporta Madonna nel territorio dance che aveva caratterizzato una delle fasi più note della sua discografia: sarà il primo album in studio dell’artista da Madame X del 2019 e che il progetto la vede tornare al lavoro con Stuart Price, produttore già coinvolto nel disco originario. L’album del 2005, trainato da singoli come Hung Up, Sorry, Get Together e Jump, fu certificato platino dalla RIAA e vinse il Grammy per il miglior album electronic/dance.
La collaborazione con Absolut nasce intorno all’idea della pista da ballo come spazio di incontro. Madonna descrive Confessions II come un progetto legato alla possibilità di esprimersi attraverso musica e danza. Da questa impostazione deriva anche la scelta di costruire la partnership in contesti di nightlife, con eventi pensati per accompagnare l’uscita dell’album durante l’estate. Il primo appuntamento si è già svolto in primavera a West Hollywood. Club Confessions: Los Angeles, evento a sorpresa, ha riunito Madonna e Stuart Price per un ascolto anticipato di materiali dal nuovo album. Gli ospiti hanno partecipato alla serata con cocktail Absolut, aprendo una programmazione che il brand intende proseguire nei mesi del lancio.
La parte visiva della campagna si intitola Absolut Icon ed è stata sviluppata con Special Offer, il team che firma l’identità grafica di Confessions II. Il concept riprende la sagoma della bottiglia Absolut, elemento storico della comunicazione del marchio, e la rilegge attraverso l’immagine di Madonna. Gli scatti, realizzati nel 2026 dal fotografo Ricardo Gomes, mostrano l’artista con il corsetto viola indossato durante l’esibizione ai Grammy del 2006 e nel video di Sorry. Il richiamo collega direttamente la nuova uscita alla stagione di Confessions on a Dance Floor.
Il riferimento alla storia creativa di Absolut è centrale nella campagna. Il marchio lega da decenni la propria comunicazione al mondo dell’arte e del design: Pernod Ricard ricorda che Andy Warhol dipinse la bottiglia Absolut nel 1985 e che Keith Haring la reinterpretò l’anno successivo. Nel tempo la marca ha raccolto oltre 850 opere realizzate da più di 550 artisti, oggi conservate nella Absolut Art Collection allo Spritmuseum di Stoccolma.
La partnership include anche un capitolo legato alla comunità LGBTQ+. Absolut ha annunciato che la creatività Absolut Icon sarà pianificata in pubblicazioni rivolte al pubblico queer e lungo i percorsi dei Pride negli Stati Uniti, con un richiamo alla presenza del marchio su The Advocate nel 1981. Il brand effettuerà inoltre una donazione a GLAAD, organizzazione con cui dichiara una collaborazione continuativa dal 1989 attraverso il sostegno ai GLAAD Media Awards.
Con Confessions II, Absolut inserisce la propria comunicazione in un lancio discografico costruito intorno alla cultura del club e alla memoria di un album che aveva segnato il ritorno di Madonna alla dance-pop a metà anni Duemila. L’operazione riunisce campagna pubblicitaria, presenza nei locali e sostegno a realtà LGBTQ+, mantenendo la bottiglia e la pista da ballo come elementi narrativi principali.
