Il campionato riparte il 22 agosto dallo stadio di Sinigaglia, dove Como-Udinese apre la Serie A 2026/27. Sul bordo campo delle gare casalinghe comparirà anche il logo di Gin Mare, che il club ha nominato official supplier per la stagione. L’accordo tiene insieme il servizio nelle aree hospitality interne allo stadio e in alcune location del territorio comasco, con Mare Tonic e cocktail della casa prima e dopo le partite, la presenza sui canali social del club, sul magazine, su Como TV e nella newsletter, il ruolo di match sponsor in due gare e sei Warm Up Experience che portano gli ospiti a bordo campo durante il riscaldamento.
Il marchio spagnolo, creato nel 2010 dalla famiglia Giró di MG Destilerías con Alfonso Morodo e Antonio Pardo di Vantguard, appartiene a Brown-Forman dal 3 novembre 2022, quando si chiuse l’acquisizione annunciata a settembre; Lawson Whiting lo presentò allora come «un complemento eccellente al portafoglio super-premium». La distillazione prosegue a Vilanova i la Geltrú, tra Costa Brava e Costa Dorada, mentre in Italia l’esclusiva prima del passaggio era di Compagnia dei Caraibi. Il gruppo di Louisville, che domenica ha respinto la seconda offerta di Sazerac e cerca il successore dello stesso Whiting, affida qui la parola a Cristina Dotti, head of marketing di Brown-Forman Italy, che parla di portare negli spazi del club «l’autentico spirito dell’ospitalità mediterranea», formula di posizionamento in linea con la piattaforma estiva The State of Mare.
Il Como è arrivato quarto lo scorso campionato e giocherà per la prima volta la Champions League, per quanto l’accordo con Gin Mare sia circoscritto alla sola Serie A. Il club è controllato dal 2019 da SENT Entertainment, veicolo britannico riconducibile alla holding indonesiana Djarum dei fratelli Hartono, che lo rilevarono in Serie D; la squadra è allenata da Cesc Fàbregas e il Sinigaglia, inaugurato nel 1927 e ristrutturato nel 2024, conta poco più di diecimila posti.
Nel calcio italiano gli spirits sono un’eccezione. Il precedente più visibile è Cynar Spritz, main sponsor di maglia del Venezia dal 2024/25, mentre l’Inter ha costruito con Campari l’hospitality di San Siro, Aperol alla spina compreso, e Diageo figura tra i fornitori ufficiali dei Mondiali 2026. L’operazione comasca arriva in una fase di assestamento per il gin dopo il ciclo espansivo, con l’Italia rimasta tra i mercati europei più attivi della categoria. L’intesa era stata anticipata a inizio luglio, mentre sul lago si teneva la settima edizione della Como Lake Cocktail Week, dove Gin Mare debuttava tra i brand partner.
