Absolut affida a KAWS, l’artista di Brooklyn celebre per i personaggi con gli occhi a X, la bottiglia della sua nuova Artist Edition, in vendita dal 1° ottobre per un periodo limitato in più di trenta mercati, Italia compresa, con il motivo XX e il personaggio CHUM sulla classica bottiglia da farmacia della vodka svedese. La serie Artist Edition arriva a KAWS dopo Absolut Warhol, nel 2024, e Absolut Haring, nel 2025, che riprendeva le quattro opere dipinte da Keith Haring per il marchio nel 1986; le due edizioni precedenti si basavano su opere degli anni Ottanta, questa su un dipinto nuovo.
«Sono entusiasta di entrare nella linea dei grandi artisti che hanno lavorato con Absolut nel corso dei decenni», dice KAWS. «Molti artisti che ammiro sono stati chiamati a creare opere per le pubblicità più memorabili di Absolut, e sono grato dell’occasione di portare il mio lavoro anche sulla bottiglia. Il mio obiettivo è far incontrare l’arte alle persone in luoghi inaspettati, e spero che le mie bottiglie vengano condivise in compagnia in tutto il mondo». La bottiglia nasce da un dipinto commissionato apposta da Absolut, riprodotto sul retro, mentre sul fronte, su fondo blu, compaiono i due graffi dell’artista. Il liquido non cambia, Absolut a 40% vol.
KAWS è il nome d’arte di Brian Donnelly, nato nel 1974 a Jersey City, nel New Jersey, dove da ragazzo firmava con la tag poi divenuta il suo pseudonimo treni e cartelloni pubblicitari. Laureato alla School of Visual Arts di New York, ha lavorato nell’animazione prima di costruire un repertorio di personaggi, da Companion, del 1999, a CHUM, del 2002, nato dall’omino Michelin. Nel 2019 The KAWS Album, la sua rilettura della copertina di Sgt. Pepper’s, è stata battuta da Sotheby’s a Hong Kong per 14,8 milioni di dollari, e lo stesso anno ha firmato una collaborazione con Dior.
Il rapporto di Absolut con l’arte comincia nel 1985, quando Andy Warhol dipinse Absolut Warhol per la prima pubblicità d’autore del marchio; fino al 2004 più di 550 artisti hanno realizzato oltre 850 opere ispirate alla bottiglia, una collezione oggi conservata allo Spritmuseum di Stoccolma. Negli ultimi anni il marchio, di proprietà di Pernod Ricard dal 2008, ha lavorato anche con Heinz, Tabasco, Coachella e Tomorrowland.
«La collaborazione con KAWS reinterpreta l’iconica bottiglia Absolut come un’opera d’arte spiritosa e inattesa, a suo agio sullo scaffale di un collezionista come al centro di una serata fra amici», dice Caroline Begley, U.S. Vice President of Marketing di Absolut. «La nuova Artist Edition è un’espressione audace dell’eredità creativa di Absolut e della nostra convinzione che la grande arte debba essere accessibile a tutti».
Negli Stati Uniti la bottiglia è ordinabile in prevendita su Absolut.com dal 1° ottobre e arriva poi in alcuni punti vendita fino a esaurimento, mentre nel resto del mondo la distribuzione tocca, fra gli altri, Regno Unito, Germania, Spagna, Messico, Cina, Nuova Zelanda, Polonia e Corea. La campagna è firmata dall’agenzia M+C Saatchi UK.
