Brown-Forman Corporation, uno dei giganti nel settore degli spirit negli Stati Uniti, ha annunciato l’avvio della propria distribuzione diretta in Italia, segnando un’importante svolta strategica. Per la prima volta, l’azienda porterà direttamente il suo portafoglio di brand ai consumatori e clienti italiani, rafforzando la propria presenza sul mercato. La sede centrale di Brown-Forman Italia continuerà a essere a Milano.
“La creazione dell’attività di distribuzione propria in Italia dimostra l’impegno di Brown-Forman nel valorizzare pienamente il potenziale dinamico del mercato italiano degli spirit”, ha dichiarato Yiannis Pafilis, EVP, Presidente di Europa, Africa, Asia e Pacifico Brown-Forman. “Grazie alla distribuzione propria, possiamo gestire direttamente la collaborazione con i partner commerciali italiani, accelerare la crescita di marchi chiave super-premium come Rum Diplomático e Gin Mare, e consolidare ulteriormente la presenza del nostro iconico portafoglio di American Whiskey, guidato dalla famiglia Jack Daniel’s”.
L’Italia rappresenta un mercato importante per Brown-Forman, essendo tra i primi cinque mercati di spirit dell’Unione Europea, secondo IWSR. In Italia, l’azienda detiene attualmente la posizione numero 1 per volume sul mercato nella categoria degli spirit premium+, con Jack Daniel’s in testa al segmento dei whisky e Gin Mare al secondo posto tra i gin super-premium, categoria in rapida espansione (IWSR 2023).
“Siamo incredibilmente entusiasti di questo nuovo capitolo per Brown-Forman in Italia”, ha dichiarato Agnieszka Przybylek, General Manager Brown-Forman Italia. “Con l’attività di distribuzione propria, siamo in grado di adattare le nostre strategie alle caratteristiche uniche del mercato italiano, assicurando il continuo successo e la crescita del nostro portafoglio premium+. Non vediamo l’ora di costruire relazioni forti e durature con i nostri partner commerciali italiani e di far conoscere i nostri marchi a un maggior numero di consumatori”.
Questa espansione rafforza la strategia di distribuzione di Brown-Forman nei principali territori europei, unendosi a un network che comprende Belgio, Repubblica Ceca, Francia, Germania, Lussemburgo, Polonia, Slovacchia, Spagna, Turchia e Regno Unito.
Da oltre 150 anni, Brown-Forman Corporation costruisce responsabilmente brand alcolici di alta qualità, mantenendo la promessa originaria del “Non c’è niente di meglio sul mercato”. Il suo portfolio di marchi premium include la famiglia di brand Jack Daniel’s, Woodford Reserve, Chambord, Gin Mare, Fords Gin, Rum Diplomático, el Jimador, Herradura, The Glendronach, Benriach, Glenglassaugh. Con il suo team di circa 5.400 dipendenti a livello globale, Brown-Forman condivide la propria passione per il “premium beverage” in oltre 170 paesi in tutto il mondo.
