L’evoluzione di un’icona non è mai un processo banale, specialmente quando l’oggetto in questione è entrato a far parte del DNA culturale di un intero Paese – l’Italia. Aperol non sta semplicemente cambiando “vestito”: sta compiendo un viaggio a ritroso verso le sue radici per proiettarsi nel futuro con una consapevolezza nuova. In altre parole, il simbolo dell’aperitivo italiano continua a rinnovarsi e presenta il nuovo look di un elemento chiave della propria brand identity: l’iconica bottiglia. Descritta così: “Perfetto connubio tra tradizione e modernità, la nuova immagine esalta l’heritage di Aperol e rimarca la lunga storia alla base del grande successo del brand, fatta di convivialità e riconoscibilità”.
Per capire la nuova bottiglia, bisogna guardare a Padova. Non è solo il luogo dove tutto è iniziato nel 1919, ma è il contesto sociale dove i fratelli Barbieri hanno visto nascere il gesto della condivisione nelle piazze. Il restyling di Aperol parte da qui: un desiderio di tornare all’essenza per rendere il brand ancora più riconoscibile nei luoghi in cui vive ogni giorno. Sia ben chiaro che partire dalle origini non significa guardare con nostalgia al passato: anzi, vuol dire maggiore forza e impulso al futuro. Aperol sceglie di non inseguire le tendenze del momento e di riaffermare il proprio ruolo come riferimento assoluto e creatore della categoria Spritz, anticipando i trend.
La nuova bottiglia di Aperol è stata concepita come un connubio tra tradizione e modernità. Il design è elegante, pensato per esaltare l’identità del brand prima ancora che venga raccontata a parole. Nato a Padova nel 1919, Aperol non rappresenta solo l’aperitivo per eccellenza, bensì un mondo fatto di valori ed esperienze: “Grazie al suo colore e al gusto inconfondibili, il brand si è affermato a livello internazionale come un fenomeno culturale e sociale che coinvolge le persone in un rito collettivo dove si celebra la gioia e la voglia di stare insieme”, scrive Aperol. Non a caso, i fratelli Luigi e Silvio Barbieri di Padova – ideatori della ricetta rimasta segreta e invariata nel tempo – sono celebrati nel sigillo alla base della nuova bottiglia. Sull’etichetta campeggia la scritta “ricetta originale”.
La nuova bottiglia di Aperol esibisce una serie di dettagli che fanno la differenza:
- Il vetro ondulato: sul collo della bottiglia, il vetro presenta una lavorazione ondulata che ha lo scopo preciso di amplificare e far risplendere l’inconfondibile colore arancione del liquido.
- Il sigillo di Casa Barbieri: alla base della bottiglia è stato inserito un sigillo che riporta le iniziali dei fondatori, un omaggio diretto alla visione di Luigi e Silvio Barbieri.
- La “Ricetta Originale”: come detto la frase è riportata con forza sull’etichetta a testimonianza di un gusto rimasto segreto e invariato nel tempo.
- Funzionalità e visibilità: oltre all’estetica, il restyling punta a migliorare la funzionalità al banco per i bartender e la visibilità sullo scaffale. Il brand rilancia quindi il suo stile senza mai perdere di vista il proprio glorioso background e rimanendo fedele al gusto che lo contraddistingue. Il rinnovamento grafico riguarderà tutti i formati della gamma Aperol (70 e 100 cl).
Il restyling si inserisce nel più ampio progetto “Qui serviamo Aperol Spritz – l’Originale”. Si tratta di una piattaforma ideata per connettere l’heritage del marchio a una presenza capillare sul territorio. L’idea alla base è che la bottiglia diventi parte integrante del rituale, rendendo l’esperienza Aperol coerente in ogni momento: dal brindisi tra amici alla preparazione del drink perfetto.
Guardando al 2026, l’identità dell’originale si sposa con l’innovazione tecnologica. Accanto alla nuova bottiglia, guadagna spazio l’Aperol Spritz alla spina. Questa soluzione risponde alle esigenze di contesti ad alta rotazione, come festival e fiere, permettendo un servizio fino a 3 volte più veloce senza mai rinunciare alla qualità della miscelazione originale.
Ancora una volta, Aperol dimostra che essere originali non è uno slogan ma una presa di posizione chiara: si è originali per radici, linguaggio e rituale collettivo, che nel corso del tempo è diventato parte integrante della società italiana.
