Una nuova immagine per le Timeless Collections di The Macallan: il restyling di Double Cask e Sherry Oak, affidato all’artista David Carson, èun’operazione che punta a rafforzare il posizionamento del brand nel segno della continuità tra heritage e visione contemporanea.
Il progetto traduce in chiave visiva alcuni dei codici più riconoscibili della distilleria scozzese, senza intervenire sul contenuto delle referenze. “Cambiamo il vestito, non il liquido”, come sottolinea la Marketing Manager di Edrington, che detiene il The Macallan nel portfolio, Claire Savage. È questo, in sintesi, il messaggio che accompagna il rilancio, costruito attorno all’idea di un’identità che evolve restando fedele a sé stessa. Non a caso, il payoff di campagna rimane quello storico di The Macallan: at the end of the day, you know me so well.
Savage evidenziala direzione che il progetto vuole prendere, legando il restyling a una visione di lungo periodo: “Costruire il futuro sulle basi solide del passato” significa, per il gruppo, continuare a presidiare la filiera e assicurare nel tempo standard qualitativi coerenti con la storia di The Macallan: è anche e soprattutto ispirandosi a questa missione che The Macallan ha da poco preso il controllo dell’intero ciclo di produzione, un unicum nel settore.
Il nuovo impianto grafico valorizza alcuni elementi centrali nel racconto del marchio. Il rosso prende il posto del blu e del nero e diventa il colore guida del sistema visivo: un richiamo sia alla figura del fondatore Alexander Reid, sia alla tonalità naturale del whisky, ottenuta esclusivamente dall’interazione con le botti e ormai codificata in un Pantone proprietario. Anche bottiglie e astucci raccontano questa evoluzione: i pattern si fanno più morbidi e arrotondati, in omaggio al fiume Spey, mentre la silhouette della bottiglia diventa più sinuosa, evocando il profilo delle colline scozzesi.
Al centro del racconto restano poi le botti, da sempre asset distintivo della marca. La loro storia viene celebrata nel packaging come parte integrante del valore percepito del prodotto, rafforzando il legame tra design, origine e qualità. Sul fronte del mercato italiano, il Country Manager Matteo Melara sottolinea il punto di contatto tra il brand e il nostro Paese: “C’è una cultura del lusso che collega The Macallan all’Italia, ma anche una tradizione di ospitalità che si esprime tanto in cucina quanto al bar e che il mondo ci riconosce”. Un’affinità culturale che contribuisce a rendere il marchio particolarmente coerente con i codici del premium drinking e dell’alta ospitalità.
