L’aperitivo è terreno italiano per definizione, ma è anche il segmento su cui i brand di spirits stranieri provano a costruire posizionamento. Nordés, gin premium galiziano del gruppo Osborne, ci entra con Momento Nordés: un programma di eventi estivi che da giugno a settembre tocca cocktail bar, rooftop e location stagionali, partendo da Milano e Roma con trenta appuntamenti per poi allargarsi a oltre 350 indirizzi in tutta Italia.
Il formato è quello, ormai consolidato, dell’experiential program: serate costruite attorno al signature serve – qui un Gin & Tonic – con musica, lounge all’aperto e un’estetica di marca riconoscibile. Tra le location annunciate per la fase milanese e romana ci sono il rooftop SEEN by Olivier a Roma, Club Derrière, Casa Tobago e Ronin a Milano. Date e calendario preciso non sono ancora stati diffusi: il brand li svelerà progressivamente sui propri canali social nel corso dell’estate.
Più del programma eventi, in sé piuttosto standard nel panorama delle attivazioni estive di settore, è il prodotto che continua a meritare attenzione. Nordés non è un London Dry: la sua base alcolica non è di cereali ma un distillato di vino, ottenuto da uve Albariño, il vitigno bianco simbolo delle Rías Baixas galiziane. È una scelta che lo avvicina più al mondo del vino che a quello del gin classico, e che ne determina il profilo morbido e fruttato. Sopra questa base lavorano undici botaniche macerate separatamente, ciascuna per tempi diversi: sei di tradizione galiziana – alloro, salvia, salicornia, verbena odorosa, eucalipto e menta, che danno il caratteristico tono balsamico e salino – e cinque d’oltremare, dal ginepro al tè nero passando per cardamomo, zenzero e ibisco.
Mentre il consumo complessivo di spirits in Italia è calato dell’8,5% rispetto al 2019, il gin va in controtendenza: circa sette milioni di litri nel 2024 e una crescita di circa il 25% in cinque anni, secondo i dati Nomisma. È la fase della selezione più che del boom, con i prodotti premium e artigianali a tenere meglio di quelli commerciali. In questo quadro Nordés si muove da posizione di forza: secondo i dati diffusi dal Grupo Osborne in Italia, il marchio ha raggiunto una quota di circa il 29% nella categoria del gin premium nel nostro Paese, uno dei suoi mercati in più rapida crescita, con presenza in oltre cinquanta Paesi.
Sul fronte societario, Nordés appartiene a Osborne, gruppo spagnolo fondato nel 1772, e dal lancio del gin nel 2012 ha esteso la gamma oltre il monoprodotto: oggi comprende anche una versione analcolica, Nordés 0,0, e due vermouth – bianco e rosso – costruiti sulle stesse botaniche galiziane e su acquavite d’uva.
