Nel settembre 2025, quando la NFL portò per la prima volta una gara di stagione regolare a Dublino, il marchio Jameson comparve come partner limitato al mercato irlandese e a quella singola partita. Dal 30 luglio il perimetro si allarga: Pernod Ricard ha annunciato un accordo pluriennale che fa del whiskey di Midleton l’official spirits sponsor del campionato, con diritti globali estesi a tutti i mercati tranne Brasile e Messico (che ospiteranno due tappe della stagione).
L’intesa copre gli appuntamenti di maggiore esposizione, dal Draft al Super Bowl, dove il marchio sarà presenting sponsor del concerto che precede la finale, e comprende quattro delle partite internazionali per ciascuna stagione. Restano attive le sponsorizzazioni già in essere con otto franchigie, da Arizona Cardinals e Baltimore Ravens a Green Bay Packers, Minnesota Vikings, New York Giants, New York Jets, Philadelphia Eagles e Tampa Bay Buccaneers. Il pacchetto prevede ricette per la giornata di gara, concorsi a premi e attivazioni nei locali di quartiere, con partenza a settembre. Jennifer English, global brand vice-president, riconduce l’operazione all’identità del marchio, dove la morbidezza del distillato viene descritta come «un modo per unire le persone».
Jameson prende il posto finora occupato da Diageo, primo sponsor spirits nella storia del campionato con l’accordo del giugno 2021 e con Crown Royal come marchio di punta, per una cifra riportata dalla stampa specializzata intorno ai 30 milioni di dollari a stagione. Il gruppo britannico ha lasciato scadere il contratto quinquennale senza rinnovarlo e in parallelo ha firmato con la FIFA per il Mondiale 2026, prima azienda di distillati a legarsi alla federazione. Il valore attribuito al nuovo contratto, sempre secondo le ricostruzioni di settore, si aggira sui 20 milioni all’anno. La lega ha aperto ai distillati nel 2017, quando rimosse il divieto di pubblicità agli alcolici ad alta gradazione a condizione che gli spot includano messaggi sul consumo responsabile.
Jameson è inoltre già official whiskey della Major League Soccer dal dicembre 2024 e sponsor dell’English Football League dal 2023. Il calendario internazionale della NFL prevede nove partite in sette Paesi tra il 10 settembre e il 22 novembre, da Melbourne a Londra, Parigi, Madrid, Monaco di Baviera.
Nel primo semestre dell’esercizio 2026 le vendite di Pernod Ricard sono scese a 5,25 miliardi di euro, con un calo organico del 5,9%, gli Stati Uniti a meno 15% e la Cina a meno 28%; il piano Fit for Future punta a un miliardo di risparmi entro il 2029. Negli Stati Uniti Jameson vale circa l’80% della categoria irlandese e nel 2025 ha perso il 3,1% delle spedizioni ai grossisti, scendendo a 3,67 milioni di casse secondo i dati Impact. Il comunicato aziendale cita trent’anni di crescita ininterrotta fino al 2019 e il record di 10,4 milioni di casse toccato nel 2022.
Il whiskey irlandese sconta ancora il prelievo statunitense sulle merci europee, rimasto in vigore dopo l’esenzione ottenuta il 24 luglio dallo Scotch; Nodjame Fouad, ceo della divisione aged spirits e Champagne di Pernod Ricard, aveva chiesto in quell’occasione progressi anche per Irish whiskey, Champagne e Cognac. Il gruppo aveva intanto avviato a marzo colloqui di fusione con Brown-Forman, chiusi ad aprile senza intesa.
